1. 明确广告目标
确定营销目的：品牌曝光、网站流量、潜在客户收集、产品销售等。
选择广告类型：
搜索广告（文字广告，用户搜索关键词时展示）。
展示广告（图片/横幅广告，投放在合作网站或APP）。
视频广告（YouTube等平台）。
购物广告（电商产品展示，需关联Google Merchant Center）。
应用推广广告（推广APP下载）。
2. 创建Google Ads账户
访问 Google Ads官网，注册账号。
设置账户结构：通常按 广告系列 > 广告组 > 广告和关键词 分层。
3. 设置广告系列
选择广告类型：根据目标选择搜索、展示、视频等。
设置基本参数：
预算：每日或总预算。
投放范围：地理位置、语言。
投放时间：自定义时间段（可选）。
出价策略：
手动出价（自主控制每次点击费用CPC）。
自动出价（由Google优化，如“最大化转化”）。
4. 定位受众
关键词定位（搜索广告）：
使用Google关键词规划师研究关键词。
区分广泛匹配、短语匹配、精确匹配等。
受众定向（展示/视频广告）：
兴趣、 demographics（年龄、性别）、再营销受众等。
位置定向：选择国家、城市或半径定位。
5. 制作广告内容
文字广告（搜索广告）：
标题（最多3个，每个30字符内）。
描述（2个，每个90字符内）。
显示路径（自定义URL）。
图片/视频广告：
符合尺寸要求（如1200×628像素）。
突出核心信息，吸引点击。
附加信息（提高点击率）：
附加链接、电话、结构化摘要等。
6. 设置转化跟踪
在网站或APP中安装Google Ads转化跟踪代码。
定义转化目标（如表单提交、购买等）。
通过Google Tag Manager（GTM）管理代码更便捷。
7. 审核与投放
提交广告后，Google会审核内容（通常需几小时至1天）。
审核通过后，广告开始投放。
8. 监控与优化
关键指标：
点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击费用（CPC）、投资回报率（ROAS）。
优化方向：
调整关键词（否定不相关词）。
优化广告文案或素材。
测试A/B版本（分时段、受众等）。
调整出价策略或预算分配。
常见工具与技巧
Google Analytics：分析用户行为与广告效果。
Google Trends：挖掘热点关键词。
再营销列表：针对曾访问网站的用户投放广告。
智能出价：利用AI自动优化（如“目标每次转化费用”）。
